思维美—— 结构美/图形美 生活在符号的世界里，我们的声音、言语、表情、手势、衣着无疑不是符号，都体现着人们的意向与追求。作为传播信息的载体，利用符号在人与物之间进行信息沟通，加快受众认知的速度。通过创意图形结构的概括性、生动性、目的性，激发受众的联想，吸引受众去思考。深入浅出、意义明确、引人入胜的图形才是图形设计的真美所在，虽含蓄但不深邃，虽抽象却不晦涩。
情趣美——视觉美/色彩美 一幅好的设计作品不仅要有好的创意，而且还必须有好的视觉效果，否则这幅作品的审美价值会大打折扣。色彩对设计所产生的意义也很大，除了吸引注意力之外，色彩能使人们在欣赏作品时让眼睛和心灵获取一抹消闲的情趣，色彩对人感官的刺激是鲜明而独到的。设计中色彩的美主要体现在吸引受众的注目并且尽可能地让人有一种驻足停留的冲动。它是一种刹那间的心灵呼应，没有任何矫揉造作的成分；它是作品的专有信息与受众审美心理完美结合的视觉再现，而不是漫无目的的色彩堆砌。
解读美——辞章美/表达美思维是无限的，但展现的空间却很有限，我们仅仅利用图形与色彩进行信息传播，常常会有意犹未尽的感觉，而好的设计解读语言正是对此的补充与延伸。设计强有力地解读语言，能感动受众并且增强个体对该形象的记忆度。设计的解读语言必须符合受众情感需求及审美心理，增强说服力，以追求完美的方式深入到受众的每一个感官细胞里。
延展美——应用美/外延美商业设计不是仅仅为了展示，而是需要融入到商业活动中的方方面面，能恰到好处地延展到各种应用领域中的设计才算是一个完整的设计；应用便利和成本可控是商业设计的两个基点；延展美，保证商业设计不只落入形而上美，不只为任何表面的美所迷惑。